今天給大家介紹一款非常好用外貿(mào)網(wǎng)站分析工具，Google Analytics，對(duì)于很多懂點(diǎn)搜索引擎知識(shí)的職業(yè)外貿(mào)人來(lái)說(shuō)，可能都聽(tīng)說(shuō)過(guò)或者接觸過(guò)Google Analytics，簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō)，Google Analytics和國(guó)內(nèi)百度的站長(zhǎng)工具是一樣的，是Google公司推出的為網(wǎng)站提供的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)服務(wù)。可以對(duì)目標(biāo)網(wǎng)站進(jìn)行訪問(wèn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析，并提供多種參數(shù)供網(wǎng)站擁有者使用。Google Analytics（分析）提供了各種 API，幫助您收集、配置及報(bào)告用戶與您的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)的數(shù)據(jù)。

Google Analytics介紹

Google Analytics（Google分析）是Google的一款免費(fèi)的網(wǎng)站分析服務(wù)，自從其誕生以來(lái)，即廣受好評(píng)。Google Analytics功能非常強(qiáng)大，只要在網(wǎng)站的頁(yè)面上加入一段代碼，就可以提供豐富詳盡的圖表式報(bào)告。向您顯示人們?nèi)绾握业胶蜑g覽您的網(wǎng)站以及您能如何改善訪問(wèn)者的體驗(yàn)。提高您的網(wǎng)站投資回報(bào)率、增加轉(zhuǎn)換，在網(wǎng)上獲取更多收益。Google Analytics（分析）帳戶有 80多個(gè)報(bào)告，可對(duì)您整個(gè)網(wǎng)站的訪問(wèn)者進(jìn)行跟蹤，并能持續(xù)跟蹤您的營(yíng)銷(xiāo)廣告系列的效果：不論是 AdWords廣告系列、電子郵件廣告系列，還是任何其他廣告計(jì)劃。利用此信息，您將了解哪些關(guān)鍵字真正起作用、哪些廣告詞有效，訪問(wèn)者在轉(zhuǎn)換過(guò)程中從何處退出。請(qǐng)勿因此功能免費(fèi)提供而小看它，Google Analytics（分析）是一種功能全面而強(qiáng)大的分析軟件包。

Google Analytics使用步驟

1．用你的Gmail帳號(hào)注冊(cè)Google Analytics。建議大家將默認(rèn)語(yǔ)言設(shè)置成英語(yǔ)。

2．到主界面點(diǎn)擊Add Website Profile添加網(wǎng)站信息

3．選中Add a new domain，在URL框中填上網(wǎng)站地址，根據(jù)網(wǎng)站語(yǔ)言選擇時(shí)區(qū)Time Zone。

4．再次確認(rèn)網(wǎng)站信息，并復(fù)制跟蹤代碼。其中的網(wǎng)絡(luò)資源 ID(Web property ID)只是一個(gè)標(biāo)志號(hào)，其中前7位是唯一的，屬于Google Analytics帳戶的標(biāo)示，后面的數(shù)字是該賬戶下的網(wǎng)站數(shù)量，并沒(méi)有太多意義。新網(wǎng)站的話選擇新的跟蹤代碼。然后復(fù)制代碼到所有需要使用Google Analytics的網(wǎng)頁(yè)中，一定要放在</head> 標(biāo)記前，一般都裝在網(wǎng)站的頭部布局文件模板當(dāng)中，Bontop外貿(mào)網(wǎng)站管理后臺(tái)里直接可以添加。然后等驗(yàn)證通過(guò)后，Google Analytics就正常工作了。

Google Analytics特色參數(shù)

同國(guó)內(nèi)其他統(tǒng)計(jì)服務(wù)一樣，Google Analytics也提供包括流量來(lái)源、搜索關(guān)鍵詞、訪客資料、入口頁(yè)面等，但除此之外我們還能看到下面這些參數(shù)：

1、行業(yè)基準(zhǔn)

基于你選擇的網(wǎng)站類別，Google Analytics為你提供了和同類別網(wǎng)站的對(duì)比分析。首先通過(guò)左側(cè)菜單Visitors進(jìn)入，選擇Benchmarking，選擇自己網(wǎng)站的類別。每個(gè)類別下都分成大中小型，對(duì)比是針對(duì)相同類別相同規(guī)模的網(wǎng)站。參與對(duì)比的參數(shù)包括六種：IP、PV、IP和PV比值、回頭客、頁(yè)面停留時(shí)間以及跳出率（Bounce Rate）。

2、跳出率

在Visitors的trending下可以查看網(wǎng)站的跳出率。跳出率指單頁(yè)訪問(wèn)次數(shù)或訪問(wèn)者從進(jìn)入（目標(biāo)）頁(yè)離開(kāi)網(wǎng)站的訪問(wèn)次數(shù)百分比。跳出率越高說(shuō)明網(wǎng)站對(duì)訪客的吸引力不足。

3、導(dǎo)出格式

Google Analytics提供PDF、XML、CSV、TSV四種格式的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)導(dǎo)出，只需要在任一統(tǒng)計(jì)結(jié)果頁(yè)點(diǎn)擊頂部的Export選擇你想要的格式即可。Google Analytics的界面設(shè)計(jì)不錯(cuò)，導(dǎo)出到PDF格式會(huì)非常漂亮。Add to Dashboard按鈕可以把當(dāng)前的統(tǒng)計(jì)屬性加入到dashboard下顯示，因此你可以把關(guān)心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)集中放到首頁(yè)。

4、電子商務(wù)轉(zhuǎn)換率

轉(zhuǎn)換率：電子商務(wù)轉(zhuǎn)換率報(bào)告顯示產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為的訪問(wèn)次數(shù)的比率。按時(shí)間跟蹤轉(zhuǎn)換率是一種有效方式，可以用來(lái)確定您的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和網(wǎng)站在將訪問(wèn)者轉(zhuǎn)換為客戶方面的效果是好還是差。請(qǐng)注意，由于轉(zhuǎn)換率對(duì)于不同公司（即使在同一行業(yè)內(nèi)）存在很大不同，因此作為針對(duì)公司的基準(zhǔn)來(lái)評(píng)估營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和網(wǎng)站效果時(shí)非常有用。當(dāng)訪問(wèn)者訪問(wèn)帶有Google Analytics追蹤代碼的頁(yè)面時(shí)，GoogleAnalytics就會(huì)發(fā)回這樣一條數(shù)據(jù)給Google服務(wù)器。

無(wú)論是在做Google SEO優(yōu)化，還是做Google Ads廣告時(shí)，我們都可以在網(wǎng)站里安裝Google Analytics代碼，通過(guò)Google Analytics的數(shù)據(jù)分析功能，可以為我們的外貿(mào)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)提供很多的參考和幫助，從而更好的分析網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)和結(jié)果，有利于及時(shí)的調(diào)整網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)方向和策略。在BONTOP外貿(mào)網(wǎng)站管理后臺(tái)當(dāng)中只能通過(guò)系統(tǒng)設(shè)置-網(wǎng)站設(shè)置-第三方代碼，在頂部代碼的框架粘貼Google Analytics的完整代碼即可，然后提交保存，即可在Google 后臺(tái)里顯示您的網(wǎng)站上已找到了Google Analytics代碼段，這樣Google Analytics就算安裝完成了。如果大家在實(shí)際操作過(guò)程中有不會(huì)操作的，可以聯(lián)系我們來(lái)協(xié)助處理。